Google ka forcuar udhëzimet e tij për përmbajtjet online, duke vendosur nën vëzhgim faqet që përdorin identitete të sajuara, fotografi të krijuara me inteligjencë artificiale apo të dhëna profesionale të rreme për t’u dhënë artikujve një pamje më të besueshme.
Sipas rregullave të përditësuara për kërkimin, profilet e rreme të autorëve mund të konsiderohen si një formë mashtrimi. Këtu përfshihen emra të shpikur, biografi të sajuara, eksperienca profesionale që nuk ekzistojnë dhe fotografi të gjeneruara me AI, të cilat paraqiten sikur janë imazhe të personave realë.
Kjo qasje mund të ndikojë drejtpërdrejt në performancën e faqeve në Google, pasi përdorimi i praktikave të tilla mund të sjellë humbje të dukshmërisë dhe renditjes në rezultatet e kërkimit.
Në thelb të ndryshimit qëndron përpjekja e Google për të favorizuar materiale që ofrojnë vlerë reale për lexuesit dhe që janë krijuar për njerëzit, jo për të manipuluar sistemet e renditjes së motorit të kërkimit.
Udhëzimet e mëparshme kërkonin që faqet të jepnin informacion të qartë mbi autorin e një artikulli, duke përfshirë të dhëna që mund të ndihmonin në vlerësimin e përvojës dhe ekspertizës së tij. Me rregullat e reja, përdorimi i informacionit të rremë për autorësinë shihet më qartë si një tregues i cilësisë së dobët dhe i mungesës së besueshmërisë.
Një nga rastet që ka tërhequr vëmendje lidhet me një investigim të revistës “Futurism” mbi kompaninë Brown Brothers Media. Sipas raportimeve, kompania kishte marrë nën kontroll disa faqe lajmesh dhe i kishte orientuar drejt prodhimit në shkallë të gjerë të artikujve të optimizuar për motorët e kërkimit. Në disa prej tyre shfaqeshin autorë që nuk ekzistonin realisht, të shoqëruar me biografi dhe përvoja profesionale të krijuara artificialisht.
Ky model përfshinte prodhimin e një numri të madh artikujsh, ku disa materiale akuzoheshin për kopjim ose për përshkrimin e përvojave personale që autorët e pretenduar nuk i kishin përjetuar.
Trafiku nga Google ishte një komponent i rëndësishëm i këtij modeli. Pas ekspozimit të rrjetit dhe largimit të disa prej faqeve nga Google Search dhe Google News, aktiviteti i tyre u përball me një goditje të konsiderueshme.
Ndërkohë, raste të tjera të ngjashme janë raportuar edhe në Kanada dhe në disa shtete të SHBA-së, ku janë evidentuar profile autorësh me informacione të pasakta ose të fabrikuara.
Megjithatë, vendimi i Google ka hapur edhe një debat tjetër. Disa analistë vënë në pikëpyetje nëse këto masa janë të mjaftueshme, veçanërisht në një periudhë kur vetë kompania po zgjeron përdorimin e inteligjencës artificiale në shërbimet e saj të kërkimit.
Kritikat lidhen edhe me përmbledhjet e gjeneruara nga AI në Google Search, të cilat janë përballur me raste pasaktësish dhe me shqetësime se mund të ndikojnë në trafikun që marrin burimet origjinale.
Pavarësisht debatit, rregullat e reja përcjellin një mesazh të qartë: faqet që përdorin persona të trilluar, fotografi artificiale dhe kualifikime të rreme për të krijuar një autoritet të rremë mund të përballen me pasoja në dukshmërinë e tyre në rezultatet e kërkimit.